Son yıllarda markalar eserlerini çevre medya platformlarında tesirli bir formda tanıtmak için influencer’larla iş birliği yapıyor. Şirketler influencer marketing için global olarak yılda milyarlarca dolar ödüyor. Burada ortaya çıkan en değerli tehlike ise düzmece takipçi durumu.
Influence marketing içindeki düzmece takipçi tehlikesi
Influencer marketing denilen, son yıllarda daha da popülerleşen bu pazarlama tekniği, tüketiciye kendini daha şahsi hissettirmenin en tesirli yollarından biri. Ama, burada markaların yıl içinde harcadıkları milyarlarca doların bazen boşa gitmesi de laf konusu. Influencer’lar toplumsal medyada kendini daha tesirli gösterebilmek için takipçi satın alabiliyor ya da tahlillerin artırmak için botlara ödeme yapabiliyor.
Dijital medya ortamına odaklanan siber güvenlik şirketi Cheq ve Baltimore Üniversitesi ekonomisti ve profesörü Roberto Cavazos tarafından yayınlanan rapora nazaran, laf konusu uydurma faaliyetler, reklamverenlere bu yıl yaklaşık 1.3 milyar dolara mâl olacak.
Bu yıl influencer marketing pazarının 8.5 milyar dolar seviyesinde olması öngörülüyor. Bu da geçersiz faaliyetlerin, pazar hakkının yüzde 15’ini temsil ettiğini gözler önüne seriyor.
Cheq tarafından yayınlanan rapora nazaran, 10 bin takipçisi olan bir mikro influencer sponsorlu bir yazı için 250 dolar ödeme alabiliyor. Velev kelam konusu sahtecilik faaliyetleriyle birlikte 1 ya da 2 takipçisi olan bir kişinin bile hengam içinde 250 bin dolar seviyesinde para kazanması mümkün. Gelgelelim bunun markaya getirisi yok denecek kadar az.
Herkes influencer olabilir mi?
Yakın devranda keşfedilen bir Instagram yıldızının, mutlak satış mealine gelmediğini bilmek gerekiyor. Örneğin, 2.6 milyon takipçisi olan Arianna Renee, yakın vakit evvel giysi kesiminde bir teşebbüs açtı lakin çok az eser satışı gerçekleştirmesinin akabinde bu teşebbüsü boşa çıkarmak zorunda kaldı.
İş yerküresinde pek çok influencer bulunsa da bu, botlar ve uydurma takipçiler üzere beğenilmeyen aktörleri de beraberinde getiriyor. Evvelce influencer olmak için Kim Kardashian ve Kylie Jenner üzere isimler olmak gerekiyordu. Fakat günümüzde birçok influencer kademesi var. Velev yakın devranda yenileri de bu ekibe eklenebilir.
Influencer marketing kullanan şirketlerin kendi tedbir programlarına yatırım yapması gerekiyor. Bu devir ve emek getirse de temelde bir influencer’ın takipçilerinin düzmece olup olmadığını anlamak çok güç değil. Başkaca, tüketiciler de kendilerine mahsus tahliller yaparak influencer’ların kitlesini doğrulayabilir.
Burada takipçi sayısı ve beğeni sayısı arasındaki en kolay tespit etmek usulü olarak önümüze çıkıyor. Başkaca, bir influencer’ın sıfır tahlil alan fotoğraflarının olmasının da başlarda bir soru işareti oluşturması gerekiyor.
Toplumsal medya platformları da bir yandan dolandırıcıların çalışma halini etkileyebilecek değişiklikler yapıyor. Örneğin, Instagram geçen hafta beğenileri gizleyen yeni özelliğini belli memleketlerde test etmeye başladı. Bu cins bir hareketin sahtecilikle ilgilenmek ismine daha az basınç yaratabileceği düşünülüyor. Zira, birtakım markaların sınırlı sayıda beğeni aldığı takdirde ödeme yaptığı biliniyor.
